Iida Vainion ja Archie Cruzin suhde puhuttaa – Rakkautta vai PR-tempaus?

Jos elämä olisi reality-sarja, Archie Cruz olisi sen päähenkilö. Ei siksi, että hän olisi erityisen lämmin tai helposti lähestyttävä – vaan koska hän on mahdoton olla huomaamatta. Rokkari, joka syntyi Arttu Kuosmasena eikä ole koskaan oppinut pitämään matalaa profiilia, näyttää elävän sille, että hänen nimensä vilkkuu lööpeissä — hyvässä tai pahassa.

Ja nyt sitä draamaa riittää taas, kun hänen ja mediapersoona Iida Vainion parisuhde ryskyy ja rätisee niin kiivaasti, että se kuuluu suoraan heidän yhteisestä podcastistaan, ”Parisuhdeterapiaa”. Titteli kuulostaa lempeältä. Todellisuus? Enemmän oikeussalidraamaa kuin sovintokeskustelua.

”— Koska sä aina laittelet viestejä kaikille muijille”, Iida läväyttää mikin kautta, eikä vaikuta siltä, että katsoisi olevansa millään terapiapenkeillä.

Se sana ”muijat”? Se pysäyttää. Se kertoo, että luottamus on valunut viemäristä ja ettei tässä ole kysymys enää mistään pariskuntakriisistä – tämä on julkinen välienselvittely.

Archie – karismaattinen, kuten hän itseään kuvaa – ei kuitenkaan kiistä. Eikä pyydä anteeksi. Hänen mukaansa flirttiviestit ovat enemmän fysiikkaa kuin tunnetta. “Se tuo mulle validaatiota. Mä oon karismaattinen mies.”

Niinpä niin. Tässä kohtaa moni huokaisee. Kuulostaa klassiselta: mies, joka kaipaa huomiota mutta ei halua kantaa vastuuta sen seurauksista.

Tuttu kaava, uusi alusta

Jos tämä alkaa tuntua tutulta, olet ehkä seurannut Hollywoodin tähtikaartia. Elizabeth Taylorin ja Richard Burtonin klassikkoangsteista Bradin ja Angelinan mediamyrskyihin. Rakkaus, intohimo ja parrasvalot – kombo, joka tuntuu aivan liian tutulta.

Mutta Iida Vainio ei ole mikään nostalginen 50-luvun vaimo, joka nielee nöyryytyksensä ja hymyilee kohteliaasti kameroille. Hän ampuu suoraan, eikä vältä epämukavia tilanteita – päinvastoin, hän kutsuu meidät kaikki kuuntelemaan. Ja mehän kuuntelemme.

Rehellisyyttä vai strategiaa?

Siksi herää kysymys: onko kaikki tämä rehellistä tunteiden purkamista… vai tarkasti suunniteltua mediastrategiaa? Sillä kun sydän särkyy mikrofonin ääressä, kuuntelijaluvut nousevat satavarmasti. Tunteet myyvät – etenkin kun ne tarjoillaan autenttisesti, suorassa lähetyksessä.

Tämä voi olla uuden ajan terapiaa:

• Pariterapiaa, joka toimii myös sisältöstrategiana
• Tunteiden esiin tuomista – brändihyödyn kanssa
• Yhteistä haavoittuvuutta – ulkoistettuna yleisölle

Ja kaiken keskellä on pieni tyttövauva, joka syntyi joulukuussa. Hän ei vielä tiedä mitään viestittelydraamoista tai PR-kriiseistä. Toivottavasti jonain päivänä hän saa kuulla tarinan vanhemmistaan hiukan pehmeämpänä, vähemmän Spotify-hakukoneoptimoituna versiona.

Oma rakkaus, yleinen tarina

Sillä tämä ei ole vain tarina pettämisestä. Se on kertomus siitä, mitä syntyy, kun rakkaus, media ja henkilöbrändi kohtaavat. Ei missään pienessä torikokouksessa, vaan internetin massiivisella näyttämöllä.

Seuraan tätä paria jatkossakin. En siksi, että uskoisin heidän löytävän elämänsä rakkauden toisistaan – vaan siksi, että heidän tarinansa kertoo jotain meistä kaikista. Siitä, kuinka palavasti haluamme tulla nähdyiksi – vaikka sen hinnaksi tulisi oma yksityisyys.

Vilma Lintunen
Synnynnäinen tirkistelijä – ammattilaisen verukkeella.