Meghan Marklen brändi As Ever ajautui kaaokseen – hillopurkeista PR-kriisiin
Jos olisit koskaan miettinyt, miltä kuulostaa yrittää yhdistää kuninkaallinen historia, Hollywood-unelmat ja kotitekoinen hillo yhteen brändiin – tässä sinulle elävä esimerkki.
Tapaus Meghan Markle, entinen herttuatar ja nykyinen elämäntyyliguru-wannabe, jonka lifestyle-brändiprojekti alkaa muistuttaa enemmän reality-sarjan epäonnistunutta tuottokautta kuin tyylikästä tuotelanseerausta.
Meghanin hillointerventio
Kaikki alkoi suloisesti. Kirjaimellisesti: brändin oli tarkoitus myydä muun muassa hilloa, hunajaa ja jotain kreppijauhoseosta, jota ei ehkä aivan vielä ole vahvistettu ranskalaiseksi klassikoksi. Brändi tunnettiin ensin nimellä American Riviera Orchard, mutta niin kuin moni Meghanin PR-ponnistuksista, nimi vaihtui nopeasti – ja tässä kohtaa astuu sisään As Ever.
Uusi nimi, uusi alku? Ehkä. Mutta todellisuus kulisseissa on jotain aivan muuta.
Brittien lehtikoneiston luotettavin dramatisoija, Daily Mail, raportoi, että Meghanin tuorein yrityshanke on kohdannut enemmän sisäistä myllerrystä kuin kuninkaallisen perheen joulupöytä viime marraskuussa. Ja tämä kaikki vielä ennen kuin yksikään hilloerä ehti Instagramiin saakka.
Tiimi täynnä turhautumista
Lähteiden mukaan Meghanin tiimi on jo lievästi sanottuna kypsynyt. Ei pelkästään työmäärän tai aikataulujen vuoksi, vaan sen alati pyörivän draamapölyn takia, joka näyttäisi seuraavan herttuatarta kuin negatiivinen julkisuus pilveä.
Kuvat poolotapahtumasta, jossa Meghan liukui lavalle jakamaan palkintoja hieman liian sujuvasti, ovat aiheuttaneet ihmettelyä (ja suoraa kritiikkiä).
Samalla puolison Harryn hyväntekeväisyysjärjestöissä on ilmennyt epäselvyyksiä – kaikki tämä leijuu brändin ympärillä kuin keittiössä käryävä päällimmäinen paahtoleipä.
Netflix-sarja With Love, Meghan yritti vielä syöttää meille tätä uutta elämäntyyliä kera täydellisesti bokeh-sumennettujen kukkapintojen ja rauhoittavan musiikin. Mutta sarjan vastaanotto on ollut… jäinen. IMDb-arvosana 3.1/10 ei lupaa hyvää millekään – edes hillo-lanseeraukselle.
Ja ehkä kiusallisinta kaikessa: Meghanin ruoanlaitto-ohjelma ei ole edes kuvattu hänen omassa keittiössään. Fanit huomasivat nopeasti, että ruoka ei maistu aidolta, jos liesi on lavastettu.
Somevaikuttajat pelastavat? Tuskin.
Brändi yritti pelastaa itseään ottamalla avukseen somevaikuttajat. Strategiana nähtiin:
- Ilmaiset tuotteet
- Ohjeet
- “Täytä fiidisi kepeillä tunnelmilla” -tyyppinen lähestymistapa
Mutta vaikuttaako se aidolta, jos koko muu maailma puhuu kiusallisista videoista ja kulisseista rakennetusta keittiöstä?
Vaikka hillo purkissa kiiltää, sen sisältö jää epäselväksi.
As Ever: nimi joka kuulostaa jatkuvuutta, mutta tarjoaa kaaosta
Tarinassa on jotain hykerryttävän ironista. Siinä missä vanhan Hollywoodin tähdet elivät unelmaa hiljaisesti ja tyyli edellä, Meghanin versio on kaiken striimaava show, jossa fokus tuntuu hukkuvan PR-kriisien mereen.
Brändi meinaa rakennuttaa käsinkirjoitetuilla fontilla etiketoituja tuotteita samalla, kun ulkopuolella kysytään:
- Kuka tätä kaikkea johtaa?
- Miksei kukaan pysäyttänyt tuotantoa ennen kuin se karkasi käsistä?
As Ever näyttää tarjoavan kaikkea muuta kuin yhdenmukaista brändikokemusta. Yksi päivä se on lifestyle ja seuraavana päivänä PR-katastrofi livelähetyksessä. Lisää tähän vielä vähän herttuattaren charmia, horjuvaa sisältöä ja Hollywood-nostalgiaa – ja syntyy cocktail, jota ei todennäköisesti kukaan pyytäisi toista kertaa.
Titanic vai triumfi?
Meghanin brändi voi olla juuri tällä hetkellä markkinointimaailman oma Titanic: kallis, näyttävä ja matkalla kohti PR-neverlandia kameroiden tallentaessa joka hetken.
Mutta myönnettäköön – jos joku osaa tehdä brändikriiseistä luettavia tarinoita, on se Meghan itse. Tai ehkä se on vain viihdetoimittajien työ, joka taas pääsi vauhtiin.
Mene ja tiedä, mitä tulevaisuus tuo tullessaan As Everille. Kenties hillot hyllytetään, kenties kriisiviestintä saa uuden muodon. Mutta yksi asia on varma:
Kuninkaalliseen draamaan ei kyllästy koskaan.
Pysykää kuulolla.
