Tubecon Awards 2025 tarjosi draamaa, tähtihetkiä ja vaikuttajamaailman loistoa
Perjantai-iltana Turun Logomo muuttui näyttämöksi, jossa kimallus, kamerat ja kuiskaukset kohtasivat. Tubecon Awards 2025 ei ollut vain gaala – se oli vaikuttajamaailman ilotulitus, täynnä menoa, tunnetta ja pientä draamaa.
Jos Tubecon Awards olisi elokuva, se voisi muistuttaa Sofia Coppolan visuaalisesti tyylikästä pastellidraamaa, höystettynä ripauksella Mean Girls -elokuvan kouluruokalan tiivistunnelmaa. Mukana oli vahvoja tyylejä, liittolaisuuksia – sekä näkyviä että näkymättömiä – ja näyttäviä poseerauksia, joiden taustalla sykkii suurempia suunnitelmia. Tämä ei ole vain katsottava spektaakkeli – täällä tehdään vaikuttajahistoriaa.
Yleisön suosikit
Yleisön osallistuminen oli ennennäkemättömän laajaa: yli miljoona ääntä – aivan kuin euroviisufinaali. Illan kruunamaton kuningas oli Roni Back, joka palkittiin Vuoden vaikuttaja -tittelillä. Roni on kehittynyt vuosien saatossa räävikkäästä persoonasta räävikkään tyylikkääksi – kenties PR-taituruus on mukana taustalla. Mutta merkittävintä on, että hän on edelleen tässä – läsnä, ajankohtainen ja vaikuttava.
Toinen illan yllättäjä oli Sita Salminen, joka pokkasi Vuoden Instagram-vaikuttaja -palkinnon. Hänen tarinankerrontansa on kuin runoutta – visuaalisesti ja emotionaalisesti pysäyttävää. Jos Instagram olisi kirjallisuuden muoto, Sita olisi sen Edith Södergran.
Blogit eivät ole kuolleet
Vaikka pikasisällöt hallitsevat somekenttää, Julia Thurén todisti, että myös pitkät ja pohdiskelevat kirjoitukset voivat loistaa. Hänet palkittiin Vuoden bloggaaja -kategoriassa, muistuttaen, että hyvin kirjoitettu teksti, jossa on ajatus ja oivallus, voi edelleen koskettaa ja vaikuttaa.
Ilmiö: RebelWerks
Yksi illan merkittävimmistä ilmiöistä oli RebelWerks, kaksikko joka vei mukanaan sekä Yleisön suosikki että Vuoden aihevaikuttaja -palkinnot. Heidän tapansa yhdistää yhteiskunnallinen viesti kepeisiin meemeihin toimii kuin palapeli. Tällaiset vaikuttajat edustavat uuden aikakauden kulttuurimuutosta, jossa vaikuttaminen ei ole pelkkää mainostusta vaan poliittinen ja visuaalinen kannanotto.
Draaman hetkistä ei ollut pulaa
Kuten tällaisiin tilaisuuksiin kuuluu, myös pientä kipinöintiä nähtiin. Sergey Hilman kohahdutti punaisella matolla asullaan, jossa oli enemmän paljastettavaa kuin peitettävää. Hänen lookinsa herätti median kiinnostuksen siinä määrin, että tilanteeseen olisi melkein tarvittu Hannu Karpo kameran taakse.
Myös Jukka Hilden muistutti olemassaolostaan hilpeällä ja harkitulla esiintymisellä. Spekulaatio siitä, oliko vaimon housuttomuus unohdus vai osa PR-strategiaa, jäi elämään keskustelunaiheena vielä pitkään.
Enemmän kuin gaala
Tunnelman laskeutuessa ja IG-storyjen katoillessa yhteen asiaan voi silti luottaa: Tubecon Awards on enemmän kuin pelkkä YouTube-gaala. Se on kulttuuri-ilmiö, joka kertoo meille jotakin olennaista: miten vaikutamme, mitä arvostamme ja ketkä pääsevät ääneen.
Nykypäivän vaikuttaminen ei ole enää pelkkää seuraajalukujen kasvattamista ja mainosdiilien jahtaamista. Se on kombinaatio mediastrategiaa, tunneälyä ja tarinankerrontaa – kykyä iskeä hetkessä ja jäädä mieleen.
Ja juuri siinä Tubecon onnistui jälleen: tiivistämään kaiken tähtipölyyn, joka leijuu ilmassa vielä senkin jälkeen, kun viimeinen valo on sammunut.
