BookTok ilmiö selittää miksi nuoret rakastuvat rohkeisiin romanttisiin kirjoihin TikTokissa
Tervetuloa BookTokin maailmaan – sinne, missä romantiikka on kiihkeää, sankarit tatuoituja ja kirjan sivujen välissä piilee kohtauksia, joiden äärellä tekee mieli vetää viltti korville. Nämä eivät ole enää isoäidin romaanit – ellei isoäiti sitten sattunut fanittamaan hyvinkin graafisia fantasiasuhteita ja lainaili Brontën sisarusten sijaan Dionysosta.
Tämä uusi kirjallinen ilmiö, BookTok, on rakentanut täysin oman valtakuntansa TikTokin kirjoihin keskittyvässä yhteisössä. Ja se valtakunta ei pelkästään keinu, se jytisee. BookTok on nostanut hyllyjen unohdettuja nimiä myyntilistojen kärkeen, tehnyt tuntemattomista kirjailijoista megatähtiä – ja saanut monet mietteliääksi siitä, mitä ihmettä nykynuoret oikein lukevat.
Vastaus on yksinkertainen: kirjoja, joissa on tunnetta, säihkettä – ja aika usein reilusti seksiä.
Kirjakulttuurin muodonmuutos viinilasin äärellä
Kymmenen vuotta sitten bestsellereitä dominoivat vielä varman päälle kirjoitetut rikosromaanit ja tv-sarjoiksi sopivat draamat. Nyt sen sijaan TikTok saattaa räjäyttää myyntiin kirjan, josta kukaan kriitikko ei ole kuullut sanaakaan, mutta joka saa lukijat itkemään, huutamaan ja tekemään hätäisiä videoita tyynyä halaten.
Yksi iso syy? Kirjojen kuumuus. Ja emme puhu nyt säästä.
Ana Huangin Twisted Love -kirjasarja on yksi näkyvimmistä esimerkeistä. Romanssi? Ehdottomasti. Koukuttavat hahmot? Kyllä. Mutta myös sellaista kipinää, että julkisella paikalla lukeminen vaatii pokkaa tai vähintään tummat aurinkolasit. Huang kirjoittaa kuin tietäisi tarkalleen, missä lukijan hermopäätteet sijaitsevat – eikä säästele niitä.
Maagisuutta ja viettelyä: Sarah J. Maas
Ja sitten on Sarah J. Maas, BookTokin oma kuningatar. Alun perin young adult -kirjailijana tunnettu Maas kyllästyi pidättyväiseen flirttiin ja nosti panokset. Nyt hänen kirjoissaan ritareita ja velhoja ei yhdistä vain magia, vaan myös kemiaa, että siitä voisi ladata sähköauton.
Maas ei arkaile heittää lukijaansa maailmaan, jossa seksikohtaukset ovat kuin spektaakkeleja – suuria, tunteellisia vuoria, joilta ei pääse alas ilman tunteiden huimausta.
Spicea ja syvyyttä – epätavallinen mutta tehokas yhdistelmä
Ennen kuin aikuisväestö ehtii paheksua, on syytä muistuttaa: nämä kirjat elävät tunteista. Ne eivät ole pelkkää pintaa, eivätkä pyöri pelkän kiihkon ympärillä. Tarinat pureutuvat:
- Pelastuksen ja toipumisen teemoihin
- Parantavaan rakkauteen
- Vallan ja vapauden leikkiin
BookTokin vetovoima piilee siinä, että kirjat tarjoavat tunnetta raakana, luihin ja ytimiin asti. Tämä on eskapismia, joka saa lukijan palaamaan yhä uudelleen.
#Spicybooks ja suositukset alle 15 sekunnissa
Entä sitten ikärajat? Rehellisesti: TikTok ei katso suositusleimoja. Kun nuori selaa #spicybooks-hashtagia, hän ei ensimmäisenä mieti ikäsuositusta – hän reagoi tunteeseen.
Suosittu video voi olla vain 15 sekuntia pitkä, mutta jos siinä nyyhkytetään kirjan takia, kiinnostus syttyy heti. Näin kirjat leviävät videosta videoon sellaista vauhtia, että perinteinen markkinointi ei pysy mukana.
Uudet nimet, uudet fanit – ja palaava lukemisen ilo
Ei siis ihme, että:
- Kirjakaupat ilahtuvat kasvaneista myynneistä
- Kustantamot kilpailevat seuraavasta BookTok-hitistä
- Bestseller-listoilla vilisee uusia, fanitetuimpia nimiä
Nämä kirjailijat eivät ehkä ole vielä äidinkielenopettajien suosikkeja, mutta heillä on satojatuhansia faneja. Tämä ei ole enää marginaali-ilmiö – tämä on valtavirtaa. Vähän pinkimpää, paljon rohkeampaa.
BookTok – Versailles nykyajan lukijoille
BookTok on kuin oman aikamme Versailles: ylellinen, vähän räikeä, mutta vetovoimaltaan vastustamaton. Se ei ehkä miellytä perinteisiä kirjallisuuspiirejä – mutta milloin hyvä tarina on koskaan taipunut sääntöihin?
Ja vaikka ne kuumat kohtaukset saavat anopin punastumaan, ei sitä käy kieltämään: BookTok on saanut aikaan pienen lukemisen renessanssin. Miljoonat tarttuvat kirjoihin, koska joku itki niistä TikTokissa. Ei ehkä akateemisin strategia – mutta selvästi tehokas.
Kirjallisuus elää. Ja tekee sen nyt hieman punastellen, mutta intohimoisemmin kuin pitkiin aikoihin.
